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    惠佳觀點(diǎn)

    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】創(chuàng)業(yè)型小企業(yè)怎樣做好營(yíng)銷策劃?

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入到深水區(qū),一系列的改革舉措令創(chuàng)業(yè)者歡呼雀躍。然而,高興之余,很多創(chuàng)業(yè)者或者新型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的開拓者紛紛致電營(yíng)銷策劃專家任立軍,提出,如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)型或者開拓型"小生意"快速成長(zhǎng)?其實(shí),多年來,北京立鈞世紀(jì)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)一直在關(guān)注中國(guó)的創(chuàng)業(yè)

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】苦力營(yíng)銷過時(shí)了!你需要把你的品牌“人格化”

    在2003年我自己建了一個(gè)論壇,當(dāng)時(shí)用論壇程序叫水晶論壇,是一個(gè)用TXT文本來當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)的論壇--沒錯(cuò),當(dāng)時(shí)很多論壇都是用TXT來當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù),因?yàn)槟菚r(shí)候帶MYSQL數(shù)據(jù)庫(kù)的主機(jī)都比較貴,所以輕量級(jí)的PHP論壇都采用TXT文本來當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)。后來我開始用ofstar論壇系統(tǒng),就是現(xiàn)在被阿里

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】一個(gè)策劃總監(jiān)的自白:到底什么是策劃?

    1、文案策劃和策劃是兩回事。策劃人需要有較好的文字駕馭能力,但是你的文筆好并不一定就是一個(gè)好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的,是思想和策略,這才是策劃的精髓。正所謂"外行看熱鬧",當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候,別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字--你的文筆好好!這個(gè)時(shí)候我

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】海爾宣布停止投放雜志類硬廣廣告

    1月21日凌晨消息,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發(fā)郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前,海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏在公司年會(huì)上稱,對(duì)海爾來說,無價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。"由于我集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整,截止到2014年1月18日

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】逆襲營(yíng)銷:大時(shí)代的微策略

    新年臨近,市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入一個(gè)新的高峰期,各大商家都開始摩拳擦掌,準(zhǔn)備使出渾身解數(shù),在即將到來的最大節(jié)日季展開一場(chǎng)營(yíng)銷大決戰(zhàn),以賺得個(gè)盆滿缽滿,取得年終銷量和品牌的雙贏,并為今后一年的營(yíng)銷開個(gè)好頭。通常,大品牌促銷招數(shù)是高調(diào)占領(lǐng)海陸空,推動(dòng)終端、媒介、渠道的大聯(lián)

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】新營(yíng)銷6問6答,害怕風(fēng)險(xiǎn)是通病

    最近見了一位微友,他問了我很多企業(yè)營(yíng)銷推廣方面的困惑和問題,他的這些問題并不是個(gè)案,而是很多的中小企業(yè)們一直再糾結(jié)和犯的迷糊,我把它整理出分享給大家。這里我虛擬一個(gè)壽友A來代替他與我對(duì)話,我也盡量用精煉的語言總結(jié)關(guān)鍵性問題。A:我們不知道在網(wǎng)絡(luò)哪個(gè)平臺(tái)上

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】黃太吉是互聯(lián)網(wǎng)思維嗎?

    互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)詞已經(jīng)熱到快要爛大街了,經(jīng)??吹接形恼轮刑峒斑@五個(gè)字。但究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維,卻莫衷一是。我個(gè)人的看法是,互聯(lián)網(wǎng)思維是媒體思維與產(chǎn)品思維的結(jié)合,落到企業(yè)經(jīng)營(yíng)上,無非就是外部營(yíng)銷和內(nèi)部生產(chǎn)。任何一個(gè)商業(yè)組織,都必須有這兩端,而理論上講,只做好一

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】本土高端品牌是怎樣煉成的?

    在人們印象中,中國(guó)制造就是低端的代名詞,血拼價(jià)格戰(zhàn),低利潤(rùn)無研發(fā),重營(yíng)銷輕品牌,高端品牌成為歐美企業(yè)的專享。然而,近年來出現(xiàn)一批優(yōu)秀的本土企業(yè)開始重視品牌建設(shè),甚至不惜巨大投入,其中有的已經(jīng)成功打造出高端品牌,獲得了高端人群的心理認(rèn)同。經(jīng)濟(jì)低迷的宏觀背景下,高

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】如何給自己的產(chǎn)品營(yíng)銷造勢(shì)?

    營(yíng)銷是個(gè)過程,在產(chǎn)品正要進(jìn)入市場(chǎng),營(yíng)銷剛剛開始階段,需要制造聲勢(shì),喧染氣氛,給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象,使?fàn)I銷進(jìn)入充分展開。有的策劃人覺得營(yíng)銷造勢(shì)就是大張旗鼓,大張聲勢(shì)。其實(shí)并非如此,好比一篇文章,構(gòu)思之意、結(jié)構(gòu)都考慮好了,如何開頭卻是一個(gè)重要的問題,開的好頭,就可使

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】微博營(yíng)銷:"品牌段子"創(chuàng)作方式解析

    微博段子一片紅火,段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子,也因?yàn)檐浶灾踩?、趣味性、去廣告化等因素,沒了廣告的生硬,使得傳播細(xì)無聲。那么好的品牌段子該如何創(chuàng)作?本文結(jié)合作者2013年搜集整理及創(chuàng)作的#品牌段子#進(jìn)行總結(jié)及分析。一是將產(chǎn)品、品牌或

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】高手是怎么打造爆款的?

    很多淘寶網(wǎng)商家,看到別人網(wǎng)店里的爆款產(chǎn)品,都覺得特別羨慕,一旦有了一款爆款產(chǎn)品,那流量、訂單什么的,都不在話下了,關(guān)鍵問題是,怎么打造爆款產(chǎn)品呢?以下收錄并且整理了一些賣家精心整理和分享的秘籍和方法,僅供淘寶店主們參考和借鑒。一丶爆款的形成自從有了淘寶的"爆

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】回顧2013年十大營(yíng)銷關(guān)鍵詞

    1.內(nèi)容公關(guān)ContentPR2013年,一個(gè)新的內(nèi)容公關(guān)(ContentPR)概念正在興起,內(nèi)容公關(guān)是指適用于公關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)則的擴(kuò)展和延伸。內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)標(biāo)志是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音,并且能夠在消費(fèi)個(gè)體尋求信息或購(gòu)買的過程中產(chǎn)生潛移默化的影響。在以內(nèi)容為主導(dǎo)的

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)連鎖企業(yè)的啟示

    互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么?互聯(lián)網(wǎng)思維是可以給傳統(tǒng)行業(yè)的人帶來石破天驚的啟發(fā),還是僅是個(gè)徹頭徹尾的"偽命題"?最近某自媒體人對(duì)某煎餅品牌的"營(yíng)銷過度"的批判,進(jìn)一步引發(fā)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的討論。我的看法是,刀可以切菜,也可以殺人,是非和刀無關(guān);企業(yè)經(jīng)營(yíng),是一個(gè)綜合運(yùn)用

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】讓企業(yè)成功跨越啟動(dòng)期的5種方式

    很多企業(yè)家停留在啟動(dòng)模式的時(shí)間太長(zhǎng)。將一個(gè)小企業(yè)保持在啟動(dòng)模式下需要你不停地減速。如果您不斷告訴人們您"只是一家初創(chuàng)公司",那么您就永遠(yuǎn)不會(huì)采取行動(dòng)以取得實(shí)際增長(zhǎng)。是從啟動(dòng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌砷L(zhǎng)模式,并從規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)閳?zhí)行的時(shí)候了。在兩年時(shí)間里,作為您的業(yè)務(wù)蓬

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】5個(gè)最著名的初創(chuàng)企業(yè)營(yíng)銷手段

    市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說,一直是最難以解決的問題之一。當(dāng)大型企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí),他們會(huì)在電視、線上等渠道進(jìn)行鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷,有時(shí)甚至還會(huì)雇傭公關(guān)公司來進(jìn)行營(yíng)銷。但是對(duì)于大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)來說,他們沒有足夠的資金。那么初創(chuàng)企業(yè)該怎么辦?我們只能依靠預(yù)算

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    102014-02
    【惠佳觀點(diǎn)】如何借勢(shì)春節(jié)發(fā)力推廣應(yīng)用?

    這些應(yīng)用有的是利用了春節(jié)人們的習(xí)俗,有的是利用了人們春節(jié)時(shí)所處的場(chǎng)景。對(duì)于大多數(shù)人來說,春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束,并且重新回到了工作崗位。春節(jié)這場(chǎng)中國(guó)人的大遷徙即將進(jìn)入尾聲,而利用這次人口遷移以及春節(jié)的一些習(xí)俗,不少移動(dòng)應(yīng)用在春節(jié)假期這段時(shí)間里取得了不錯(cuò)的成

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