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    3G手機(jī)策劃方案

     


     

     

    生命是永恒不斷的創(chuàng)造,因?yàn)樵谒鼉?nèi)部蘊(yùn)含著過剩的精力,它不斷流溢,越出時(shí)間和空間的界限,它不停地追求,以形形色色的自我表現(xiàn)的形式表現(xiàn)出來。

     

    --泰戈?duì)?span>

    一、 產(chǎn)品背景介紹

    因?yàn)樽罱瞥隽艘豢钚滦褪謾C(jī)3G手機(jī),上網(wǎng)速度快,功能繁多。為快速打開手機(jī)市場,而策劃一款廣告方案。

    二、 廣告目標(biāo)市場

    地域:東營市及鄰縣,以城市為主。

    目標(biāo)消費(fèi)群體 :主要是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。

    三、 廣告訴求對象

    1.  總體訴求對象:20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。

    2.  訴求對象細(xì)分:

    (1) 年齡在 20-25 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開支的青年消費(fèi)者。

    (2) 年齡在 25-30 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒有孩子或較小的孩子 ,開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。

    (3) 年齡在 30 45 歲之間 , 有孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。

    四、 產(chǎn)品分析

    作為中國提出的第三代移動通信標(biāo)準(zhǔn)(簡稱3G),3G手機(jī)都有一個(gè)超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。它除了能完成高質(zhì)量的日常通信外,還能進(jìn)行多媒體通信。用戶可以在3G手機(jī)的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖,并將其傳送給另一臺手機(jī),而所需時(shí)間可能不到一秒。當(dāng)然,也可以將這些信息傳送給一臺電腦,或從電腦中下載某些信息;用戶可以用3G手機(jī)直接上網(wǎng),查看電子郵件或?yàn)g覽網(wǎng)頁;將有不少型號的3G手機(jī)自帶攝像頭,2008年的中國,除了將因奧運(yùn)而舉世矚目,同時(shí)也將以“3G元年”之名被載入史冊,推動3G產(chǎn)業(yè)的推廣。

    五、 具體制定廣告計(jì)劃

    媒介策略:電視廣告為主,平面廣告,網(wǎng)絡(luò)在線廣告為輔。

    六、 電視廣告

     媒體選擇:因具有時(shí)代性和時(shí)尚氣息,可以以娛樂節(jié)目的形式或青春偶像劇的形式來推廣。

     創(chuàng)意說明:以每個(gè)人透明方框的消失,來體現(xiàn)3G手機(jī)給每一個(gè)人帶來的寬廣和激情釋放。

     

    內(nèi)  容 一:

     

    片段一、黑色的幕,3G手機(jī)居幕中,轉(zhuǎn)動90度。出現(xiàn)一個(gè)畫面。

     

    辦公室里的一名男子,被一個(gè)透明框框著,對著電腦,表情冷漠。(灰色調(diào))

     

    片段二、3G手機(jī)又轉(zhuǎn)動90度,出現(xiàn)一個(gè)畫面。

     

    聚會中的一個(gè)白領(lǐng)麗人,被一個(gè)透明的方框框著,矜持的坐在一張桌子旁。(灰色調(diào))

     

    片段三、3G手機(jī)接著轉(zhuǎn)動90度,出現(xiàn)一個(gè)畫面

     

    一名登山的男子,被一個(gè)透明的方框框著,旁邊都是人,他卻一個(gè)人在攀登。(灰色調(diào))

     

    片段四、3G手機(jī)轉(zhuǎn)動90度,回到原點(diǎn)。出現(xiàn)了又一個(gè)畫面。

     

    一名男子坐在地鐵里,拿著手機(jī),滿臉的無奈,又時(shí)不時(shí)地看著站牌,周圍的人都閉目養(yǎng)神。

     

    他被一個(gè)透明的方框框著。(灰色調(diào))

     

    片段五、黑色的幕,3G手機(jī)居正中。“叮咚”(手機(jī)開機(jī)聲音),手機(jī)開啟,手機(jī)傾斜45度。

     

    片段中的四種人手中都有了一款3G手機(jī)。

     

    片段六、辦公室男子透明方框消失,他不受拘束地走了出來,用3G手機(jī)開啟了視頻會議,

     

    激情飛揚(yáng),不再冷漠。(彩色調(diào))

     

    片段七、聚會中的女子透明方框消失,用3G手機(jī)播放著動感的音樂,跳著動感舞蹈,釋放

     

    真我。(彩色調(diào),動感音樂)

     

    片段八、登山中男子透明方框消失,跟旁邊登山的人合照錄影,一起登山。并用3G手機(jī)與

     

    親人通話(切畫面:手機(jī)畫面里一個(gè)稚嫩的小孩,探出腦袋,喊著“爸爸,爸爸...”。特寫

     

    男子面容:愛溺的笑容上掛著一滴淚。與巍峨的山脈,剛毅的臉龐產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比)。(彩色調(diào))

     

    片段九、地鐵里的男子透明方框消失,對著手機(jī)的超大屏,對打網(wǎng)絡(luò)游戲,看電影,忙得不

     

    亦樂乎(周圍的人都在偷瞄,網(wǎng)絡(luò)電影中的場景直接切到地鐵上),結(jié)果男子差點(diǎn)坐過了站,

     

    在關(guān)門前最后一刻跑下了車(車上的人互相看了看,不約而同地說“那是手機(jī)嗎?”。(彩色

     

    調(diào),游戲、電影音效)

     

    片段十、企業(yè)標(biāo)版、字幕

     

    3G手機(jī),做真正的自己

     

    ?

    3G手機(jī),釋放自我

     內(nèi)  容  二:

     

     短 劇 一:老總出差,重要文件忘帶,回去取又來不及,就讓下屬用3G手機(jī)發(fā)送過來。(郵

     

    件帶附件,超強(qiáng)容量傳輸)

     

    短 劇 二:隨團(tuán)去外地旅游,找不到指定地點(diǎn),利用3G手機(jī)全球定位系統(tǒng),順利找到指

     

    定地點(diǎn)。(全球定位系統(tǒng))

     

    短 劇 三:子女在外地,常年見不到面,電腦有的老人不會。通過3G手機(jī)視頻通話,就

     

    是打電話,簡單易學(xué),為老年人提供方便。

     

     短 劇 四:一般上班族,為打發(fā)中午休息時(shí)間,就會上網(wǎng)QQ聊天,3G手機(jī)能提供視頻聊

     

    天功能,使手機(jī)實(shí)現(xiàn)電腦功能。

     

     短 劇 五:有些女生上街,不想帶錢包。第一,太累贅;第二,不安全;第三,

     

    得時(shí)刻被這零錢。3G手機(jī)剛巧,有網(wǎng)上銀行的功能,當(dāng)作支付寶來用。


    短劇是以情景對話的形式呈現(xiàn)的。每段各30秒鐘。

     

    同時(shí),每段短劇下方應(yīng)出現(xiàn)簡潔概括的語句,便于加強(qiáng)認(rèn)識。1015秒之間。

     

    短劇與短劇之間,銜接時(shí),用詼諧幽默的語言來過渡,并伴有過度音樂小段子。

     

    欄目基本構(gòu)成:VTR外拍+演播室主持

     

            內(nèi)容

    時(shí)間

    節(jié) 目 內(nèi) 容

    015

    片 頭

    0 30

    節(jié)目導(dǎo)視(用凝練的語言來概括本期節(jié)目的內(nèi)容,提前給觀眾一個(gè)信息)

    0 40

    3G手機(jī)市場趨勢

    (背景)

    請行業(yè)權(quán)威人士,對3G手機(jī)做一個(gè)形勢分析

    1 00

    當(dāng)街采訪:人們對3G手機(jī)的認(rèn)識

    以外拍形式,隨機(jī)沿街采訪,針對人群是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。(結(jié)果發(fā)現(xiàn),多數(shù)人還不熟悉3G

    2 40

    3G手機(jī)虛擬故事,體現(xiàn)手機(jī)新用途

    在播放小短片的同時(shí),畫外音想起,針對短片插入一些娛樂幽默的小短句,不失欄目的娛樂性。(性能具體性)

    0 30

    3G手機(jī)廣告片花

    通過抽象,夸張的方式,來體現(xiàn)3G手機(jī)引領(lǐng)人們走向新的時(shí)代,3G的時(shí)代。(抽象性)

    0 30

    結(jié) 束 語

    3G時(shí)代即將來臨,將成為新時(shí)代的新尚標(biāo)

    0 25

     

     

      

     節(jié)目時(shí)長:630


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