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    行業(yè)資訊

    這罐果汁啤酒,讓雙十一全民耍個(gè)小啤汽

    雙十一前夕,一條“耍小脾氣”調(diào)戲一眾潮牌廣告的微博在網(wǎng)上激起千層浪。數(shù)小時(shí)內(nèi),吃瓜群眾腦洞大開,貢獻(xiàn)了累計(jì)十多萬次的轉(zhuǎn)評,不少品牌也加入這場硝煙彌漫的狂歡中。一時(shí)間,各種品牌slogan飛舞,吐槽、賣萌、求福利輪番上演。而這場節(jié)前的微博狂歡,不僅讓人記住了名為小啤汽的果汁啤酒品牌,更讓這個(gè)可愛又有點(diǎn)小脾氣的“女孩”一夜爆紅。

    本是無心吐槽,奈何網(wǎng)友腦洞太大

    大家都在倒數(shù)買買買時(shí),幾張調(diào)侃品牌的海報(bào)出現(xiàn)在微博上,一個(gè)金黃短發(fā)的女孩發(fā)出各種傲嬌的表情,對各大品牌進(jìn)行調(diào)侃,并演變成全民參與的#剁手節(jié)耍小啤汽#微博話題,頂著美國大選、川普贏了、劉愷威出軌等眾多熱門事件的壓力,擠進(jìn)微博熱門話題的前十位,引發(fā)近400萬的關(guān)注和討論。

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    作為雙十一話題的一匹黑馬,數(shù)萬網(wǎng)民紛紛對各大品牌進(jìn)行調(diào)戲,加入這個(gè)撩大牌的狂歡中。

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    各個(gè)品牌似乎也沒閑著,來者不拒地跟網(wǎng)友互撩起來,將#剁手節(jié)耍小啤汽#推向高潮。

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    疑似微博藍(lán)V中的“段子手”@杜蕾斯的海報(bào)更是神助攻地將話題刷出新的高度。

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    就連創(chuàng)意媒體也沒有錯(cuò)過這場熱鬧的網(wǎng)上“聚會”,歡樂地參與進(jìn)來。

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    作為事件的最大焦點(diǎn),小啤汽這個(gè)能夠DIY表情的果汁啤酒品牌,以及罐身的小啤汽女孩造型一夜之間成為人盡皆知的“網(wǎng)紅IP”。

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    產(chǎn)品即社交,產(chǎn)品即互動

    以前品牌們在微博上做營銷、追熱點(diǎn)基本上都是各自為戰(zhàn)。而在這場“小脾氣”下的藍(lán)V與網(wǎng)友的集體狂歡中,跨界聯(lián)合的UGC方式,讓各個(gè)品牌都恰到好處地展現(xiàn)自己的個(gè)性,吃瓜群眾既是圍觀者也是參與者。對小啤汽這樣的新品牌而言,還有什么比消費(fèi)者用自己的語言表達(dá)對品牌的認(rèn)識更有吸引力呢?

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    早在11月1日,小啤汽與超級IP迪士尼的聯(lián)合營銷就已經(jīng)引爆了輿論關(guān)注。一連串的熱點(diǎn)事件,讓這個(gè)有率直個(gè)性、極具話題性與社交互動功能果汁啤酒品牌深入人心。

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    從最初的昵稱罐到歌詞罐,再到emoji表情罐,可口可樂和百事可樂等大牌都在努力發(fā)掘產(chǎn)品自身的社交化元素,但定式的內(nèi)容始終拋離不了以標(biāo)簽定義社群的模式。在年輕人群個(gè)性化需求強(qiáng)烈的今天,小啤汽DIY表情上罐的特性將互動內(nèi)容交到消費(fèi)者手上,調(diào)動每一個(gè)消費(fèi)者的積極性與認(rèn)同感,讓更多人自發(fā)參與傳播。

    在這個(gè)社交為王的營銷時(shí)代,產(chǎn)品即社交的方式,在品牌營銷的起跑線上就已經(jīng)甩開了對手幾條街,何況還能有趣地玩轉(zhuǎn)各個(gè)熱點(diǎn)。相信接下來的雙十一營銷鏖戰(zhàn),小啤汽也將會繼續(xù)玩出跟“其他妖孽”完全不一樣的有趣形式。


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