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    #惠觀點(diǎn)#----《一個(gè)廣告人的自白》讀后感
         首先,大衛(wèi).奧格威是個(gè)十分風(fēng)趣,有意思的廣告人,本書以奧格威先生自白的形式,講述了奧格威作為一個(gè)廣告人,作為廣告行業(yè)的大師乃至公認(rèn)的廣告教皇,很風(fēng)趣形象的為我們講述怎樣做好的廣告,怎樣去爭取到我們的廣告客戶,跟怎樣做出自己的品牌廣告等等對我而言是最重要也最想知道的問題,下面是我對本書的一些感想:  那么,這本書,我找到了我要的答案。 首先,什么才是好的廣告?  奧格威認(rèn)為,如果你做出來的廣告閃閃發(fā)光,仿佛一件精致的藝術(shù)品,但是產(chǎn)品本身卻沒有很好的銷量,那么你是失敗的??梢?,如何做出有分量的承諾比花里胡哨的廣告形式更加重要得多。消費(fèi)者不是低能兒,簡單的口號(hào)和幾個(gè)枯燥的形容詞是不能誘使他們買你的東西的。他們需要你給他們提供全部信息。而關(guān)鍵就在于——講別人沒提到的事實(shí)。直截了當(dāng)?shù)闹v到產(chǎn)品的全部信息,消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品而不是你的廣告  其次,怎樣去爭取到我們的廣告客戶?  在工作的最初除了調(diào)查之外,最重要的就是和客戶的溝通,了解客戶的意圖和想法,在合理的范圍內(nèi)盡量滿足他們的要求,否則廣告創(chuàng)意再新穎,形式再獨(dú)特,不符合要求的話也只能是無用功。這是一個(gè)成功的廣告實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ) 最后,怎么樣才能做出自己品牌廣告? 廣告應(yīng)該為創(chuàng)造這個(gè)品牌形象提供平臺(tái),用廣告手段將品牌的形象告訴給人們,從而樹立起這個(gè)形象。接著,是最困難的階段,就是保持這個(gè)形象,使其前后一致,并不斷的豐滿,一個(gè)品牌形象的形成是長期積累的結(jié)果,要真的在一個(gè)行業(yè)做到獨(dú)樹一幟,就要精雕細(xì)琢,雞蛋里挑骨頭才能做出自己的品牌。  我曾經(jīng)在一間影視制作后期公司實(shí)習(xí),加上學(xué)生本身是學(xué)這個(gè)專業(yè),不可否認(rèn)的,對廣告一直有非常深厚的感情與興趣,雖然將來走的可能是以后期制作技術(shù)為主,我夢想成為一名優(yōu)秀的影視制作大師,在實(shí)習(xí)期間我接觸許多優(yōu)秀導(dǎo)演拍攝的廣告,紀(jì)錄片,宣傳片,我真的為這些導(dǎo)演獨(dú)特的創(chuàng)意,靈感給征服了,讓我自己意識(shí)到自己所認(rèn)識(shí)的廣告世界是多么渺小,所以在這學(xué)期我學(xué)了廣告文案創(chuàng)作這門課,為了能加強(qiáng)我對廣告文字的理解,加強(qiáng)我對廣告創(chuàng)意乃至誕生獨(dú)特的創(chuàng)作靈感,也為了能更全面的適應(yīng)信息更加多元化的將來,為了能在各個(gè)領(lǐng)域都有所成就,我不甘心當(dāng)一名只在電腦前工作的“大師”,我希望自己有獨(dú)特的廣告想法,有獨(dú)立的廣告服務(wù)客戶,有獨(dú)有的影視廣告制作技術(shù)。夢想何其壯大,然學(xué)生必竭盡全力,一步一個(gè)腳印,但愿真的能如愿,在廣告這個(gè)板塊留下自己的腳印。

     

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