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    【惠佳觀點】電視節(jié)目收視率與微博討論熱度呈正相關

    哪部電視劇真心好看?哪部紀錄片引發(fā)全民狂歡?不知從什么時候開始,微博成了電視觀眾暢談觀后感的平臺,這些由衷的表達繼而拉動其他人的收視興趣,從微博回到熒屏,形成正循環(huán)。2012年央視一套非黃金時段播出的紀錄片《舌尖上的中國》,不但讓一眾吃貨感受到了食物和親情的美好,也讓電視人發(fā)現了擁有超過5億用戶規(guī)模的新浪微博所蘊藏的商機。

    作為國內最具權威性的廣播電視視聽率專業(yè)調查機構,央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)與新浪微博近日達成戰(zhàn)略合作,將參照國際通行標準,對新浪微博上關于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進行規(guī)范化統(tǒng)計分析,共同推出“微博收視指數”,該指數將呈現電視節(jié)目在微博上的反饋和表現,與收視率一道成為評判電視節(jié)目質量和收集反饋的參考依據。

     

    社交化傳播是當前國內外電視媒體發(fā)展的新趨勢,也是電視行業(yè)與社交媒體共同關注的熱點。就中國市場而言,電視節(jié)目收視率與微博討論熱度呈現出“正相關”。新浪微博數據顯示,去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節(jié)目參與,在新浪微博上的總討論量約5億條,其中《中國好聲音》的討論量高居榜首,在收視率上也始終領先。

    剛剛結束的《爸爸去哪兒》給觀眾和網友留下深刻印象,該節(jié)目在播出時段內的微博討論量是4000萬條,但是播出后的微博討論量達到6000萬條,二者比例是2∶3。通過這個比例可以看出,電視節(jié)目只在固定時段播出,而觀眾會用播出之外的時間在微博上討論和節(jié)目相關的話題,還可以通過移動終端隨時隨地參與到節(jié)目或廣告主設置的話題討論中來,無形中延伸了節(jié)目的生命周期,微博對于電視節(jié)目的重要性正日漸凸顯。

    中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍指出:“在社交媒體電視研究方面,中國比美國只晚了一年,比歐洲只晚了半年。中國與全球電視收視調查行業(yè)的最新發(fā)展基本同步?!盋SM副總經理肖建兵說:“現在很多欄目組和頻道都在用微博做推廣,但是呈現出三個特點,一、零散,使用上缺少系統(tǒng)性;二、電視臺內部使用自下而上,缺少統(tǒng)一性;三、數據使用不連續(xù),缺少連續(xù)的標準化數據。”

    新浪微博官方數據顯示,在新浪開通官方微博的電視臺、電視頻道和節(jié)目超過7000個,影響力最大的“@央視新聞”一年閱讀量接近200億次。在新聞直播節(jié)目中,微博上的相關內容也經常被主持人引用。

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