国产日韩欧美亚洲综合在线,97成人免费视频,日韩精品秘 a在线观看,日韩视频不卡,久久综合九色综合桃,色丁狠狠桃花久久综合网,国语自产精品视频在线第,久久国产精品亚洲,国产精品无码专区在线观看,国产高清在线精品一区在线

    招賢納仕|制片幫平臺|可享拍|幫推名片

    全國客服:400-628-5352

    惠佳熱點

    咨詢服務(wù)熱線 400-628-5352 立即聯(lián)系

    惠佳觀點

    【惠佳觀點】電視劇營銷:大劇開啟全媒體營銷陣容 社交媒體成重要戰(zhàn)場

    根據(jù)藝恩咨詢新近發(fā)布的《2012-2013年電視劇市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2009-2012年全年新播劇數(shù)量保持持續(xù)增長態(tài)勢,2012年上漲至391部,已達2009年的1.5倍。一方面三集連播和獨播劇數(shù)量增加推動了電視劇流通速度加快,另一方面也促使了電視臺購劇金額的提升。在考慮投資回報率的情況下,電視臺如何提升收視率、獲得較優(yōu)廣告回報成為需要面對的重要問題。

     

    衛(wèi)視間競爭倚賴內(nèi)容資源 內(nèi)容競爭催生大劇營銷時代到來

    近年來,中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)受到政策和資本支持,發(fā)展蒸蒸日上,大量民營電視劇制作公司逐漸崛起,制作和技術(shù)水平日益精進,國劇質(zhì)量不斷提升,為電視臺源源不斷輸送各類電視劇。尤其對全國省級衛(wèi)視而言,多元覆蓋格局已趨成型,區(qū)域覆蓋、入戶率等渠道競爭不再明顯,而倚賴大量精品劇集和大型綜藝活動等內(nèi)容資源成為競爭關(guān)鍵。

    從2012年收視率來看,衛(wèi)視間收視競爭膠著,并且強勢衛(wèi)視獨播劇和首輪聯(lián)播劇數(shù)量提高,其中獨播劇數(shù)量同比去年增幅高達175%,這使觀眾有了更多選擇,平臺收視分流壓力更大。在投資回報率的考慮下,為保證最大程度提升新劇關(guān)注度,吸引觀眾,提高收視率,以求得較優(yōu)的廣告回報,各大衛(wèi)視紛紛出招,或聯(lián)合制作方或聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播出平臺,有效預(yù)熱待播新劇,電視劇營銷模式也逐漸清晰、成熟。

     

     互聯(lián)網(wǎng)帶動影視行業(yè)格局變動 營銷陣容向全媒體覆蓋進發(fā)

    傳統(tǒng)媒體營銷仍以臺、播、報等為主體,電視臺利用自身資源,主要以預(yù)告片為主,首映禮、主創(chuàng)見面會為輔,可以有效預(yù)熱新劇,透過精彩劇情和主創(chuàng)陣容吸引觀眾。其次,打通電視節(jié)目配套宣傳也是近年來較熱的手段之一。一方面既可以利用品牌節(jié)目氣場,深度解析劇情,擴大劇集影響力,從而調(diào)動全民觀劇評劇熱潮,引發(fā)話題傳播,逐漸深度發(fā)酵,另一方面配套或衍生節(jié)目與劇本身的強關(guān)聯(lián)性,也為后續(xù)時段延留了大量觀眾,使電視臺達到雙贏。另外,廣播和報紙等平媒也是傳統(tǒng)媒體營銷主要覆蓋對象,兩者在中老年群體的覆蓋度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,而中老年正是電視觀眾的主要受眾群體。

     

    近兩年,互聯(lián)網(wǎng)呈飛速發(fā)展,帶動了整個影視行業(yè)格局的變動。一方面在線視頻用戶規(guī)模逐年增長,分流了大量的傳統(tǒng)平臺觀眾,另一方面相較傳統(tǒng)用戶,互聯(lián)網(wǎng)用戶在年齡、收視習(xí)慣等方面有著截然不同的特征,并且在“四屏合一“的背景下,分眾化趨勢也逐漸明朗。所以新媒體作為電視劇重要播放渠道,可以彌補傳統(tǒng)平臺的不足,實現(xiàn)最大化人群覆蓋,多方合力可實現(xiàn)1+1>2的營銷效果。此外,新媒體營銷優(yōu)勢并不在于單一地通過某一渠道進行營銷,在于多種渠道整合營銷,并與傳統(tǒng)媒介相結(jié)合,形成全方位立體式網(wǎng)狀營銷態(tài)勢。目前新媒體已然成為電視劇營銷的重要覆蓋媒體,各大衛(wèi)視大劇營銷不斷向新媒體施力,通過社交媒體互動推介,向多個平臺和渠道延伸,主要包括門戶、搜索引擎、微博、SNS、BBS等,有效的調(diào)動了全民收看熱情。

    市場競爭和格局變動推動了電視劇營銷形式的不斷創(chuàng)新和成熟。時下,各衛(wèi)視大劇在傳統(tǒng)營銷形式上積極拓展,將明星-媒體-觀眾全面整合、形成全方位、立體化的營銷網(wǎng)絡(luò)。一方面通過明星大腕造勢,為宣傳借力,充分吸引觀眾眼球,另一方面深入挖掘制造大劇熱點和話題,不斷引發(fā)觀眾評議,在口播-微博間有效互動,形成病毒式擴散性傳播,最大化調(diào)動全民參與。在這兩個基礎(chǔ)上,各大衛(wèi)視將傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷全面整合,充分利用各媒體資源,以覆蓋全、影響強、互動熱為策略,全面升級營銷陣容,向全媒體整合營銷進發(fā)。


    3819
    x

    掃一掃關(guān)注惠佳影視

    掃一掃 超清視頻裝口袋

    全國客服: 400-628-5352

    惠佳傳媒集團
    TEL: 400-628-5352  [北京|深圳|江西|廈門]

    北京惠佳傳媒有限公司
    Add:北京朝陽區(qū)半壁店1號文化產(chǎn)業(yè)園

    深圳惠佳傳媒有限公司
    Add:深圳市南山區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)基地6棟
    騰訊眾創(chuàng)空間4FG

    江西惠佳影視傳媒有限公司
    Add:紅谷灘新區(qū)紅谷中大道998號
              綠地雙子塔A1座2503B(運營商務(wù)中心)
    Add:南昌市金沙大道2008號奧林匹克花園
              16棟1單元5F (創(chuàng)意部、制作中心)


    贛ICP備16011014號 COPYRIGHT @2020 江西惠佳影視傳媒有限公司  宣傳片制作  DSP互聯(lián)網(wǎng)精準廣告投放  制片幫視頻制作平臺  可享拍  幫推電子名片
    X

    品牌案例

    免費咨詢熱線

    400-628-5352

    大客戶微信

    咨詢
    • 18970993331
    ?立即聯(lián)系專屬客戶經(jīng)理
    案例
    微信
    超清視頻裝口袋微信公眾號
    TOP
    国产18禁黄网站免费观看 | 精品综合久久久久久888蜜芽| 在线亚洲+欧美+日本专区| 俺来也俺去啦久久综合网| 无码av中文字幕久久专区| 久久亚洲精品无码| 久久国产avjust麻豆| 亚洲AV无码阿娇国产精品| 综合激情婷婷| 午夜久久久精品一区二区三区| 国产高清一区二区三区四区不卡| 少妇亚洲精品在线的免费视频| 欧美大片一区二区| 久久这里只有精品99| 永久不封国产毛片av网煮站| 日本三级欧美三级人妇视频黑白配| 影音先锋国产精品无码| 国产成人自产拍视频在线观看| 欧美视频在线观看一区| 国产9色在线 | 日韩| 国产精品偷伦视频免费观看了| 亚洲综合色无码| 玩弄白嫩少妇xxxxx性| 涂了春药被一群人伦爽99势| 久久久久成人精品| 亚洲最大无码中文字幕| 久久午夜伦鲁片免费无码| 欧美猛少妇色xxxxx猛叫| 国产精品国产三级国产专播 | 尤物av无码色av无码| 欧美日韩国产免费一区二区三区| 日本内射精品一区二区视频| 亚洲国产精品18久久久久久| 中文字幕一区二区三区人妻少妇| 国产va免费精品观看精品| 午夜精品久久久久久毛片| 亚洲精品无码高潮喷水在线| 3d动漫精品一区二区三区| 精品国产三级a∨在线观看| 免费观看在线a毛片| 日韩高清不卡在线|