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    【惠佳觀(guān)點(diǎn)】電視劇市場(chǎng):前三季度收視疲軟 國(guó)產(chǎn)劇遭遇尷尬

    前三季度收視疲軟,國(guó)產(chǎn)劇遭遇尷尬—— 叫座的少 叫好的更少

    今年前三季度國(guó)產(chǎn)劇播出總量堪比去年全年,但是收視率持續(xù)疲軟,新媒體平臺(tái)上,電視劇的點(diǎn)擊率也比2012年有大幅回落。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上周公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)劇眼下正在遭遇叫座的少、叫好的更少的尷尬。

    學(xué)者認(rèn)為,不少電視劇一心想用各種商業(yè)元素提高收視率,但最終因?yàn)檫`背創(chuàng)作規(guī)律而遭觀(guān)眾拋棄。

    作品雷,看似創(chuàng)意實(shí)則荒誕不經(jīng)

    文化創(chuàng)意過(guò)度追逐市場(chǎng)利益,是目前某些電視劇收視疲軟的主要原因。中國(guó)傳媒大學(xué)戲曲影視學(xué)院教授曾慶瑞表示,當(dāng)宮斗、戲說(shuō)成為電視劇市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)后,不少電視劇急忙貼上類(lèi)似的商業(yè)標(biāo)簽,以為能夠令收視飄紅,結(jié)果出現(xiàn)諸多亂象。

    某部講述劉邦、項(xiàng)羽故事的電視劇,說(shuō)著說(shuō)著居然把楚漢之爭(zhēng)的原因說(shuō)成是項(xiàng)羽和劉邦的夫人呂雉原來(lái)互相愛(ài)慕,最終有緣無(wú)分,被呂雉的閨蜜虞姬第三者插足,呂雉只好跟著劉邦?!皯蛘f(shuō)歷史,竟然到了如此荒誕不經(jīng)的地步?!庇秩纭哆€珠格格》續(xù)集,學(xué)者也指出其中的情感戲過(guò)于露骨,“從當(dāng)年的情竇初開(kāi)‘進(jìn)化’到如今的如狼似虎”,主創(chuàng)人員根本沒(méi)有考慮到該劇內(nèi)容應(yīng)有的中國(guó)古典文化和禮儀,毫無(wú)傳統(tǒng)審美趣味。

    定位偏,把賣(mài)座概念硬塞進(jìn)作品里

    為什么類(lèi)似遭到批評(píng)的電視劇,會(huì)被源源不斷地輸送到熒屏上,哪怕觀(guān)眾已經(jīng)厭煩,制播機(jī)構(gòu)還不愿回頭?

    業(yè)內(nèi)人士分析,其中既有市場(chǎng)信息溝通不暢的原因,更有創(chuàng)作者和播出方角色定位的偏離。電視劇制作人楊震華告訴記者,不少創(chuàng)作者為了電視劇賣(mài)得好,就從播出方那里問(wèn)來(lái)一些拉高收視率的要素,再把這些概念生硬地塞進(jìn)作品里,最終導(dǎo)致電視劇缺乏對(duì)生活的關(guān)照??此茲M(mǎn)身商業(yè)價(jià)值,卻無(wú)法讓觀(guān)眾滿(mǎn)意,落得無(wú)人買(mǎi)單。而電視臺(tái)播出哪些片子,也得看廣告方的臉色,從而造成市場(chǎng)誤判,導(dǎo)致一些好片睡大覺(jué),一些爛片卻暢通無(wú)阻。

    電視劇導(dǎo)演尤小剛透露,正是目前的市場(chǎng)機(jī)制,讓90%的電視劇在中小制作公司的庫(kù)房里閑置。他建議應(yīng)建立更有效的電視劇價(jià)值評(píng)估機(jī)制,比如讓觀(guān)眾免費(fèi)看前5集,然后覺(jué)得不錯(cuò)再付費(fèi)看全片。類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)閱讀的市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制,可能會(huì)為真正高質(zhì)量的電視劇創(chuàng)造更多脫穎而出的機(jī)會(huì)。

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