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    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策劃和傳播研究

    對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)新生事物,廣告人應(yīng)運(yùn)用全新的思維進(jìn)行審視,從理念、內(nèi)容和方式等三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和傳播進(jìn)行優(yōu)化,進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計(jì)水平,順應(yīng)不斷深化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展大勢(shì)。在理念上,要全面整合傳播理念。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者要對(duì)網(wǎng)民的心理進(jìn)行深入研究,在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃上注重對(duì)受眾的心理體驗(yàn),通過(guò)創(chuàng)新思路,利用虛擬技術(shù)等,引導(dǎo)網(wǎng)民參與企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的體驗(yàn),進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)共識(shí)形成,達(dá)成廣告目的。另外,網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播理念上,要與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等媒介有機(jī)結(jié)合起來(lái),相得益彰,形成合力。例如,網(wǎng)易把“網(wǎng)聚人的力量”的廣告詞發(fā)布到公共汽車車體上,便產(chǎn)生了很好的廣告效果。在內(nèi)容上,傳播內(nèi)容要緊貼消費(fèi)者。廣告策劃者要瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體,通過(guò)“點(diǎn)擊”、“有獎(jiǎng)問(wèn)答”、“在線調(diào)查”等方式,加大與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)交流,提高廣告的“命中率”,在全面分析消費(fèi)者地理區(qū)域、性別年齡、職業(yè)收入、興趣愛(ài)好等的基礎(chǔ)上,將廣告內(nèi)容與特定的網(wǎng)站相聯(lián)系起來(lái),使目標(biāo)網(wǎng)民進(jìn)人特定的網(wǎng)站時(shí)可以同步看到網(wǎng)絡(luò)廣告,并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。在方式上,要豐富傳播手段。即在廣告?zhèn)鞑ド细鶕?jù)廣告內(nèi)容和廣告受眾,靈活運(yùn)用旗幟廣告、廣告橫幅、按鈕廣告、插頁(yè)廣告、墻紙廣告等多種形式,有的放矢地進(jìn)行傳播。同時(shí),廣告播出要最大限度考慮受眾對(duì)象和可接受時(shí)間段位,摒棄所謂24小時(shí)投放的觀念,考慮結(jié)合不同時(shí)間進(jìn)行插播的方式投放的策略,進(jìn)行科學(xué)投放,爭(zhēng)取最大限度地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)顧客。

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