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美國文化產(chǎn)業(yè)何以跨越時空

眾所周知，世界上文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家首推美國。

20世紀上半葉，文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍都不太發(fā)達。但自20世紀90年代起，美國文化隨著經(jīng)濟的全球化，形成了一股強大的美國式力量，向世界各國輻射、輸出。無可置疑，美國文化已經(jīng)成為不折不扣的“強勢文化”，憑借其穩(wěn)固地位對其他國家進行著近乎“單方面”的輸出。而文化產(chǎn)業(yè)也隨之成為美國最富于活力的產(chǎn)業(yè)之一，其帶來的經(jīng)濟收益占據(jù)美國GDP的1/5。文化產(chǎn)業(yè)興盛的背后，是美國文化的生機勃勃。

美國文化的開放性

美國文化不斷地吸納世界各地的文化精華，總是處于一種演進的過程之中，并使這些優(yōu)點成為自身的有機組成部分。開放性、包容性和實驗性特征使其成為近100多年來世界文化舞臺上一支生氣勃勃、不斷進取、自我調(diào)適的文化力量。

美國作為一個移民國家，其文化的重要特征便是開放性。美國文化是在盎格魯—撒克遜文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，并構(gòu)建了自己宗教的、政治的、社會的、思想的和哲學的體系。而在這構(gòu)建的過程中，它汲取了世界諸文化特別是歐洲文化的精華。歐洲的政治文化對美國三權(quán)鼎立制的政治模式、人權(quán)觀念和美國的市民社會的形成與發(fā)展都產(chǎn)生了重大的影響。它從來就不是一個封閉的體系。美國文化的包容性則主要表現(xiàn)在它對黑人音樂的吸收和融合，黑人的音樂從非洲音樂吸收了不少旋律。比如爵士樂，在誕生的那一天起，爵士樂就一直在融合其他的音樂。黑奴還對白人宗教音樂作了獨特的改造，當這種改造的音樂在20世紀初和非洲遺產(chǎn)融合在一起時，便產(chǎn)生了以身體搖擺為主的雷格泰姆音樂。美國文化的包容性將美國音樂打造成了一種獨特的、與歐洲音樂全然不同的音樂。

美國文化的另一個顯著特點就是它的實驗性。無論是學者、科學家、思想家、作家還是藝術(shù)家，不囿于其領(lǐng)域內(nèi)傳統(tǒng)的固有的模式。他們追求新奇的形式與內(nèi)容，全然不顧客觀與世俗的觀點與要求。美國文化的實驗性（在政治文化上，它就是一種制度創(chuàng)新精神）是一種不斷探求、不斷更新的一種文化精神。這種實驗精神與傳統(tǒng)、守舊以及保守是相對的?？梢哉f，美國文化的實驗精神是美國文化的生命線。

無為而治”的文化政策

美國堅持一種“無為而治”的文化政策，在文化政策制定方面也顯得與眾不同——至今也沒有一個正式的官方文化政策文件，這體現(xiàn)著它的獨特國情。實際上，人們公認美國是第一個進行文化立法的國家。1791年的美國憲法第一修正案指出：“國會不得制定法律剝奪人民的言論和出版自由?！憋@然，這是一個最大限度約束政府權(quán)力和最大限度開拓文化生活空間的原則，它使行政和立法機構(gòu)在文化政策干預方面變得十分謹慎。

在行政體制上，美國沒有設(shè)立文化部，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，美國把市場份額看做檢驗其文化政策（無論它是書面的，還是事實性的）的唯一標準。美國政府基本的態(tài)度是放手讓其自由競爭、自由發(fā)展，管理的手段主要是通過制定和實施相關(guān)的文化經(jīng)濟政策，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在投資和稅收等方面實行區(qū)別對待，運用經(jīng)濟和法律手段對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)控。

為輸出文化產(chǎn)品改造自身

美國文化產(chǎn)業(yè)利用其自身優(yōu)勢，以誘導的方式來驅(qū)使世界其他各國的民族文化認同它。在文化產(chǎn)品的制造方面，由于美國本土的制作成本日益升高，因此很多文化產(chǎn)業(yè)在實行本土創(chuàng)作的同時，將錄像制品拷貝等工業(yè)遷至成本較低的國家。這使得美國文化產(chǎn)品的輸出，在得到最大數(shù)量的消費大眾的同時，能夠更大程度地得到被輸出國的接受。

或許，美國文化產(chǎn)業(yè)給人最初的印象就是美國文化商品的四處泛濫，好萊塢的大制作電影、FOX的電視新聞、MTV頻道的流行音樂、《時代》雜志封面、 ESPN的體育直播、廣告形象和包裝形式、牛仔褲風格……都被打上了“美國制造”的商標。但是，美國正是通過對其他國家和民族的文化資源進行“美國化”之后，再重新推廣到世界各地。美國迪斯尼公司制作的動畫片《花木蘭》就是一個鮮明的例子。這部影片在新加坡首映后，在全球循環(huán)放映，總收入達3億美元，成為迪斯尼公司生產(chǎn)的利潤最高的影片之一。其實，中國傳奇故事被跨國公司西方化和全球化的過程，也是美國文化為了自己的需要而改造其他文化、據(jù)為己用，并創(chuàng)造巨額利潤的過程。這種文化商品的傳播又跨越了地域時空的限制，在地球衛(wèi)星的覆蓋之下，美國文化及其所附帶的價值觀伸向五大洲的每個角落。

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