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企業(yè)如何做廣告策劃

廣告策劃是在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標的實現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實施方案的過程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動而形成市場方案。
廣告是企業(yè)直接對目標消費群和公眾進行說服性溝通的主要工具之一。企業(yè)想最大限度地提升企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌實力企業(yè)就需要投放廣告，只有制訂出符合市場規(guī)律的廣告策略才能有效提升企業(yè)的銷售業(yè)績和品牌實力。
廣告策劃是在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場目標的實現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實施方案的過程。成功的廣告策劃應該緊扣廣告目標，充分有效利用內(nèi)外部資源，并通過創(chuàng)造性勞動而形成市場方案。廣告策劃的流程展現(xiàn)廣告策劃的結(jié)構(gòu)、程序和實際操作過程，是廣告策劃的主體。做好廣告策劃會對企業(yè)達成營銷目標提供有效的支持。
企業(yè)要做好廣告策劃需要做好以下三點：
（1）做好廣告策略；廣告策略是全部廣告活動的方向，是把產(chǎn)品或服務的利益或問題解決方案的特征等廣告信息傳達給目標市場的手段。企業(yè)所制訂的廣告策略強調(diào)的重點如果不能滿足消費者的需求，就不能解決消費者的問題或無法提供消費者所期望有的利益，那么廣告就會失敗。
要做好廣告策略就要非常了解產(chǎn)品及服務，確認目標市場，把利益或問題的解決方案提供給你所描述目標對象的人，對廣告所傳遞的信息要有一個額外推銷要點來支持策略，在進入廣告策略表現(xiàn)階段時要確定采取什么樣的技巧把信息做最佳的表達。
（2）做好廣告策劃就要使廣告策劃富有創(chuàng)造性；企業(yè)在廣告策略確定后，創(chuàng)意就成為廣告的靈魂。現(xiàn)在社會人們面對大眾媒介中大量的廣告信息，要想達到有效而容易的記憶方法是不容易的，所以我們要達到最終的宣傳效果，就要做出富有創(chuàng)意的廣告。我們看到的成功的廣告有很多，它們之所以成功都是因為廣告具有很強的創(chuàng)意點，使人們很容易記憶。這里不詳細講述。
（3）做好廣告策劃就要把握好時效性；企業(yè)在廣告策劃活動中有些策劃是非常好的，但由于企業(yè)在市場操作過程中，在時效上的拖延，導致企業(yè)喪失了很多與市場同類產(chǎn)品的品牌競爭取勝的機會。
以上談到要做好廣告策劃需要做的三點在廣告策劃、實施中非常重要，所以要把握好尺度，才能做出好的廣告策劃。
如何衡量一個廣告策劃的好壞呢，判定標準有三個：一是該策劃是否促進了該項商品（產(chǎn)品或服務）的銷售；二是該策劃是否增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度；三是該策劃是否反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進了品牌價值提升。只有完全達到以上三個標準才是確認該廣告策劃達到宣傳的效果，三者缺一不可。
由此可見，企業(yè)要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實際工作，只靠腦子偶爾靈機一動是不能做出一個成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應該是對企業(yè)及其產(chǎn)品有個全面認識，對市場進行深入的調(diào)查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。