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    企業(yè)為什么要做廣告
      廣告就是用簡潔的畫面、豐富的內(nèi)容吊起目標(biāo)受眾的胃口來,讓受眾感受到-----如果我不去看看,不去嘗試,那我一定回后悔。這就是廣告。

          商家銷售的需要

          這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用,商家通過大量的做廣告,無論是對于消費(fèi)者的電視廣告還是針對經(jīng)銷的平面廣告,其直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷售,然后形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本,增強(qiáng)商家自身的競爭力。成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在通路的影響力,廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件,而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本,這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。

          企業(yè)品牌傳播的需要

          很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長,而是為了品牌的塑造,品牌的推廣大致有兩個過程,第一個是提高認(rèn)知度,第二個是提高美譽(yù)度,做廣告可以傳播品牌,很多的商家企業(yè)尤其是大的商家企業(yè)(腦白金、黃金搭檔、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉等)企業(yè)業(yè)務(wù)員的需要

          企業(yè)做廣告尤其是國家級和傳播高端的媒體上投放廣告會使其業(yè)務(wù)人員在推廣產(chǎn)品的過程中底氣十足,傳說秦池集團(tuán)作了標(biāo)王以后,秦池的業(yè)務(wù)員在市場上推廣秦池酒時就非常的牛氣,因?yàn)?,他所推廣的產(chǎn)品能夠在中央電視臺上做廣告,不進(jìn)是企業(yè)實(shí)力的象征,對于業(yè)務(wù)員來說同樣是榮耀的。就比如銷售寶馬汽車和銷售QQ汽車的銷售人員一樣,其在推廣的過程中所表現(xiàn)出來的自信是完全不一樣的。企業(yè)經(jīng)常的在一級媒體上做廣告,會給業(yè)務(wù)員一種無形的心理暗示——企業(yè)對市場的支持力度很大,做的很好,很有發(fā)展前途。這樣的心理作用會幫助業(yè)務(wù)員積極主動的去推廣產(chǎn)品。

          企業(yè)品牌傳播的需要

          很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長,而是為了品牌的塑造,品牌的推廣大致有兩個過程,第一個是提高認(rèn)知度,第二個是提高美譽(yù)度,做廣告可以傳播品牌,很多的商家企業(yè)尤其是大的商家企業(yè)(腦白金、黃金搭檔、雕牌洗衣粉、立白洗衣粉等)

          在全國的電視臺上花費(fèi)幾百萬的費(fèi)用做廣告宣傳,目的就是為了宣傳企業(yè)的品牌,提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。名牌企業(yè)通常通過巨額的廣告費(fèi)用,鞏固品牌形象,強(qiáng)化在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中的定位,保持競爭優(yōu)勢。而中小型企業(yè)通過做廣告對品牌形象進(jìn)行傳播,打破大企業(yè)的品牌壟斷,開拓市場,在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌形象。

          商家銷售的需要

          這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用,商家通過大量的做廣告,無論是對于消費(fèi)者的電視廣告還是針對經(jīng)銷的平面廣告,其直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷售,然后形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本,增強(qiáng)商家自身的競爭力。成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在通路的影響力,廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件,而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本,這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。

          引導(dǎo)消費(fèi)者的需要

          很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的,使得消費(fèi)者在采取購買行為時有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購買。 現(xiàn)代社會處處皆廣告,更是一個廣告社會。商家通過電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、墻體廣告、平面廣告、雜志廣告等,經(jīng)銷商的推介等多種形式,幫助消費(fèi)者認(rèn)知您的產(chǎn)品,這樣就搶占了消費(fèi)者心智的制高點(diǎn),銷量自然不是問題。因此,廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購買行為,甚至通過喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。
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